Een advertorial schrijven: tips, voorbeelden en waar je aan moet denken

Moet je als blogger een advertorial schrijven en weet je niet zo goed waar te beginnen? Deze blog geeft antwoord op al je vragen!

Soms wordt je als blogger gevraagd om een advertorial te schrijven. Er zijn verschillende dingen waar je aan moet denken om ervoor te zorgen dat de advertorial effectief is en aansluit bij de doelgroep van je blog.

Ik blog al meer dan 10 jaar en heb regelmatig advertorials geschreven. In de loop der jaren heb ik hier veel over geleerd en de advertorials die ik nu schrijf zijn dan ook een stuk leuker dan die van 10 jaar geleden. In dit artikel deel ik mijn ervaring in het schrijven van een advertorial als blogger en geef ik antwoord op diverse veelgestelde vragen.

Waarom schrijf je een advertorial?

Als blogger schrijf je een advertorial om verschillende redenen:

• Extra verdiensten: Advertorials zijn een van mogelijkheden om geld te verdienen met je blog. Bedrijven betalen bloggers om advertenties en promoties van hun producten of diensten in hun blogposts op te nemen. Dit kan een bron van inkomsten zijn voor bloggers, vooral als hun blog een groot aantal lezers heeft.
• Samenwerkingen met merken: Het schrijven van een advertorial stelt je in staat om samen te werken met merken die je leuk vindt of die bij je blogniche passen. Dit kan leiden tot interessante samenwerkingen en het opbouwen van waardevolle relaties met bedrijven.
• Contentdiversificatie: Advertorials bieden je de mogelijkheid om je content te diversifiëren. In plaats van alleen informatieve of persoonlijke blogposts te schrijven, kun je advertorials gebruiken om producten of diensten aan te bevelen die ze nuttig of relevant vinden voor hun lezers.
• Lezersvoordeel: Hoewel advertorials in de eerste plaats bedoeld zijn om te adverteren, kunnen ze ook voordelen bieden aan de lezers. Je kunt bijvoorbeeld waardevolle informatie delen over een product, tips geven over het gebruik ervan of kortingscodes delen. Dit kan interessant zijn voor lezers die geïnteresseerd zijn in het product of de dienst.

Een advertorial schrijven: waar moet je aan denken

Ok, laten we beginnen met het schrijven van de daadwerkelijke advertorial. Waar moet je dan aan denken?

Ken je doelgroep

Voordat je begint met het schrijven van een advertorial, is het belangrijk om goed te weten wie jouw doelgroep is. Wat zijn hun interesses, behoeften en verwachtingen? Door hier rekening mee te houden, kun je de advertorial zo vormgeven dat deze aansluit bij de interesses van jouw lezers en daardoor effectiever zal zijn.

Maak afspraken over de advertorial

Als blogger is het belangrijk om transparant te zijn naar jouw lezers toe, ook als het gaat om gesponsorde content zoals een advertorial. Maak daarom duidelijke afspraken met de adverteerder over hoe de advertorial gepresenteerd wordt op jouw blog. Denk hierbij aan het vermelden van “advertentie” of “gesponsord” bovenaan of onderaan de advertorial.

Schrijf in dezelfde stijl als je andere content

Om ervoor te zorgen dat de advertorial naadloos aansluit bij de rest van jouw content, is het belangrijk om dezelfde schrijfstijl en toon te hanteren als in jouw reguliere blogposts. Op die manier behoud je de authenticiteit van jouw blog en zal de advertorial beter aansluiten bij de verwachtingen van jouw lezers.

Houd het relevant

Een effectieve advertorial is relevant voor jouw doelgroep. Zorg er daarom voor dat de content van de advertorial aansluit bij het onderwerp of thema van jouw blog. Als je bijvoorbeeld een lifestyleblog hebt, heeft het weinig zin om een advertorial te schrijven over technische gadgets. Kies liever voor producten of diensten die passen binnen het interessegebied van jouw lezers.

Wees eerlijk en objectief

Hoewel een advertorial gesponsord is, is het belangrijk om eerlijk en objectief te blijven in jouw oordeel over het product of de dienst die gepromoot wordt. Jouw lezers vertrouwen op jouw mening en aanbevelingen, dus zorg ervoor dat je alleen samenwerkt met adverteerders waar je zelf achter staat en waarvan je gelooft dat ze waarde toevoegen voor jouw doelgroep.

Optimaliseer voor SEO

Net zoals bij reguliere blogposts, is het ook belangrijk om een advertorial te optimaliseren voor zoekmachines (SEO). Gebruik relevante zoekwoorden in de titel, tussenkopjes en bodytekst van de advertorial om ervoor te zorgen dat deze goed vindbaar is in zoekresultaten. Denk echter altijd aan de balans tussen SEO-optimalisatie en kwalitatieve content.

Monitor de resultaten

Als blogger wil je natuurlijk weten hoe effectief een advertorial is geweest. Monitor daarom regelmatig de resultaten, zoals het aantal clicks, de conversieratio en de interactie van jouw lezers met de advertorial. Op basis hiervan kun je bepalen of een advertorial succesvol was en waar nodig aanpassingen maken voor toekomstige samenwerkingen.

Hoe ziet een advertorial er uit?

Een advertorial op een blog heeft over het algemeen dezelfde structuur als een normaal blogartikel, maar bevat ook promotiemateriaal voor een bepaald product of een bepaalde dienst. Hier zijn enkele kenmerken van een advertorial op een blog:

1. Introductie: Een advertorial begint meestal met een introductie die het onderwerp van de advertorial introduceert. Dit kan bijvoorbeeld een nieuwe productlancering, een speciale aanbieding of een merkintroductie zijn.
2. Kenmerken en voordelen: Het volgende deel van de advertorial is gewijd aan het beschrijven van de kenmerken en voordelen van het gepromote product of de dienst. Hier worden specifieke eigenschappen, functies en voordelen van het product uitgelicht. Dit kan bijvoorbeeld informatie bevatten over hoe het product werkt, wat het onderscheidt van concurrenten, of hoe het de lezers kan helpen.
3. Persoonlijke ervaring: Veel bloggers voegen een persoonlijk element toe aan hun advertorials door hun eigen ervaring met het product te delen. Ze beschrijven hoe het product hun leven heeft verbeterd, hoe het hen heeft geholpen een probleem op te lossen, of waarom ze het aanbevelen aan hun lezers.
4. Relevante afbeeldingen: Een advertorial kan vergezeld gaan van relevante afbeeldingen van het product. Dit kan helpen om het product visueel te presenteren en de lezers een beter idee te geven van hoe het eruitziet. Als ik zelf geen passende afbeeldingen heb, vraag ik soms het bedrijf dat mij heeft benaderd voor de advertorial of zij rechtenvrije afbeeldingen hebben die ik mag gebruiken.
5. Call-to-action: Een advertorial bevat meestal een duidelijke call-to-action in de vorm van een link, knop of instructie die de lezers aanspoort om actie te ondernemen. Dit kan variëren van het bezoeken van een website om het product te kopen, inschrijven op een nieuwsbrief of het delen van de advertorial op sociale media.

Voorbeelden van advertorials

Voor mijn reisblog Op reis met Co word ik regelmatig benaderd voor het schrijven van een advertorial. Ik ga niet met alle aanvragen akkoord, het moet echt passen bij mijn doelgroep. Dit zijn een aantal advertorials die ik in de loop der jaren heb geschreven:

• Hostel paklijst: wat neem je mee als je gaat overnachten in hostels?
• Nerja Spanje: 16 leuke dingen om te doen
• Een auto huren in Portugal: tips & tricks

Moet je vermelden dat het om een advertorial gaat?

Ja, als blogger moet je wettelijk verplicht zijn om te vermelden dat het om een advertorial gaat. Het is essentieel om eerlijk en transparant te zijn naar je lezers toe. Het niet vermelden van de gesponsorde aard van de inhoud kan als misleidend worden beschouwd en kan het vertrouwen van je lezers schaden.

Om aan deze verplichting te voldoen, kun je bijvoorbeeld de termen “advertorial”, “gesponsorde post” of “in samenwerking met” gebruiken aan het begin of einde van je blogpost. Het doel is om je lezers duidelijk te maken dat je betaald wordt voor het opnemen van het promotiemateriaal en dat je eerlijke mening geeft over het gepromote product of de dienst.

Lees op deze pagina meer informatie de Reclame Code Social Media & Influencer Marketing.

Nog even dit

Het schrijven van een effectieve advertorial vereist zorgvuldige planning en aandacht voor detail. Door rekening te houden met je doelgroep, duidelijke afspraken te maken, in dezelfde stijl te schrijven als je andere content, relevant te blijven, eerlijk en objectief te zijn, te optimaliseren voor SEO en de resultaten te monitoren, vergroot je de kans op een succesvolle advertorial die zowel waardevol is voor jouw lezers als voor adverteerders.

Dus, of je nu gevraagd bent om een advertorial te schrijven of juist zelf een advertorial wilt plaatsen op jouw blog, gebruik deze tips om ervoor te zorgen dat de advertorial effectief is en aansluit bij de doelgroep van jouw blog.

Meer blogtips

Vond je dit een handig artikel en ben je op zoek naar nog meer blogtips? Dan zit je goed op deze website! Zelf blog ik al meer dan 10 jaar en trek ik tienduizenden bezoekers per maand met mijn blogs. Deze artikelen over bloggen zijn ook leuk om te lezen:

• Hoe start je een succesvolle blog? Stappenplan voor het opzetten van een winstgevende en populaire blog
• Pakkende titels schrijven voor je blog: zo doe je dat!
• Waarover bloggen? 30 ideeën voor je volgende blog!

Om een goede advertorial te schrijven is het handig om meer te leren over copywriting. Deze boeken kunnen je daarbij helpen.

Schrijf eens even normaal, joh! Snel beter schrijven met glimlachgarantie (Rick Evers)

Creatief schrijven – voor copywriters (Roy Ishak)

De foto bij dit artikel is van Tran Mau Tri Tam ✪ via Unsplash.